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THE SCENT OF EXCELLENCE
Un
successo tutto italiano
Dopo 4 giorni "profumatissimi" si è chiusa a Milano la decima edizione di
ESXENCE – THE SCENT OF EXCELLENCE
in una location dal sapore contemporaneo come il
|The Mall | Piazza Lina Bo
Bardi | Porta Nuova |Milano |
Dal 5 – 8 aprile 2018 buyer e stampa internazionale giunta da ogni
parte del mondo hanno confermano Milano capitale della Profumeria
Artistica e con grande soddisfazione di Maurizio Cavezzali e Silvio Levidei Co-Fondatori e organizzatori della ormai concreta realtà Esxence si può già sottolineare che nonostante il dichiarato
“tempo di crisi” è stato segnalato il 10% in più di presenze tra Buyer,
operatori del settore, stampa internazionale e pubblico curioso arrivati da 70 paesi
per la decima edizione di Esxence.
Milano dunque si conferma capitale
del business e luogo per determinare le tendenze dei prossimi anni nel settore
della Profumeria Artistica Mondiale.
L’Evento, nei quattro giorni di
manifestazione ha accolto le eccellenze profumate create da case madri, nasi,
ricercatori, insieme a distributori, retailer, buyer, professionisti e appassionati
che, nel nome della cultura olfattiva più autentica e ricercata, contribuiscono
a far crescere una importante fetta di mercato della profumeria alcolica. Un
settore in rapidissima e costante ascesa a livello mondiale con altissimi
margini di crescita.
Una Mission, quella di Esxence, che continua a proporre nuovi
obiettivi e sfide sempre più affascinanti e innovative confermando Esxence
come il grande successo di presenze consacrandolo come il palcoscenico
internazionale per eccellenza e leader del settore grazie alla presenza ben 220 brand selezionati tra profumeria artistica e cosmetica d’autore e a un ricco
calendario di appuntamenti aperti al pubblico che ogni anno visita il Salone.
Direttamnete dal comunicato
stampa ecco i relativi NUMERI DI ESXENCE 2018
- 220 marchi espositori
(+3,6% rispetto al 2017), suddivisi in 81 Main Brands.
- 108 Spotlight Brands
- 31 brand di cosmetica (+60% rispetto al 2017) per la quarta edizione di Esxkin
– The Excellence of Beauty l’esclusiva area del Salone dedicata allo skincare
di nicchia;
- 63 i brand che hanno
esposto per la prima volta;
- 5000 mq di spazio
espositivo;
- 20 i paesi di
provenienza dei brand
(Italia, Arabia Saudita, Australia, Belgio,
Danimarca, Emirati Arabi, Francia, Germania, Giappone, Irlanda, Olanda,
Principato di Monaco, Qatar, Regno Unito, Repubblica Ceca, Spagna, Stati Uniti,
Svezia, Svizzera, Turchia);
- 65% gli espositori stranieri sul totale;
- +10% di visitatori
rispetto al 2017 tra operatori e pubblico, provenienti da 70 paesi;
- 55% di operatori
sul totale dei visitatori del Salone;
- 18 i convegni e gli
incontri offerti dal calendario eventi, aperti al pubblico di appassionati
e agli addetti ai lavori con alcuni dei più autorevoli protagonisti a livello
mondiale. Tra gli eventi una tavola rotonda dedicata agli espositori e agli
operatori che ha esaminato i traguardi raggiunti in questi primi 10 anni e gli
obiettivi per il futuro e 2 conferenze dedicate alla distribuzione e alle
opportunità di business per la profumeria artistica in estremo Oriente.
interiviste
“Abbiamo creato il culto
della profumeria d’autore – afferma Maurizio
Cavezzali, presidente di Equipe International e co-fondatore di Esxence.
“Oggi il mondo guarda a noi per capire quali siano le tendenze e i maggiori
player del settore. Un lavoro attento, di grande ricerca per una manifestazione
indipendente che ha saputo affermarsi proprio per l’altissimo livello
qualitativo delle sue proposte. Da questa manifestazione transita ogni anno
l’85% dei brand più rilevanti.
Non solo. Esxence costituisce il trampolino di
lancio per gli emergenti che vogliono affermarsi. Solo chi ha davvero le
qualità e le capacità riesce a essere ammesso per poi crescere, come i numerosi
brand che, proprio partendo da Esxence, sono diventati famosi. Tutto questo in
un settore che costituisce ancora una nicchia e dove, dunque, i margini di
crescita e le potenzialità sono enormi”.
“Esxence ha saputo dare un’identità e
una consistenza alla Profumeria Artistica internazionale diventandone il più
importante punto d’incontro e incubatore di opportunità.
Una realtà che può
contare ora su centinaia di operatori e migliaia di appassionati consumatori.
Ha visto crescere i fatturati del settore a due cifre nei dieci anni in cui ne
è stata la guida e l’ispiratrice” afferma Silvio
Levi co-fondatore di Esxence. “Grazie a questo lavoro è cresciuta la
conoscenza di questa profumeria di qualità, ma anche la consapevolezza del suo
valore estetico e innovativo che ci fa parlare di vera Arte. Nei secoli il
profumo è passato da elemento di perdizione, peccaminoso, espressione del
diavolo, ad essere non solo accettato, ma a diventare un mezzo di espressione
che parla di noi e del nostro stile. Gli altri ci ‘riconoscono’ non solo dal
nostro apparire o parlare, ma anche dalla nostra fragranza. Dietro ai pochi
profumi belli, tra i tanti solo buoni, spesso, si cela una complessa oltre che
affascinante storia. Con sette note si può scrivere una canzonetta come una
sinfonia di Beethoven. Stesse materie prime, ma risultati agli antipodi. Il
solfeggio per un profumiere è molto più lungo e complicato che per un musicista
perché le “note” che deve conoscere sono più di 3.000 e quelle che userà
costantemente almeno 300. Forse questo spiega perché solo pochi finora hanno
donato all’Umanità veri capolavori olfattivi, ma è giunta l’ora che venga data
loro importanza alla stessa stregua della pittura o della musica”.
I DATI DEL SETTORE
Esxence non è solo
luogo di ritrovo, di scambio di idee, di contatto. È anche business. Il
settore, infatti, rappresenta una significativa voce in termini economici. In
Italia, nel 2016, la profumeria alcolica d’autore ha inciso circa il 12,5% sul totale della categoria per oltre
200 milioni di Euro di fatturato (prezzi al pubblico) ovvero circa il 2% dei 9
miliardi di euro del fatturato complessivo Beauty italiano, valori in costante
e rapida crescita che evidenziano come il mercato da conquistare sia ancora
ampio e tutto da esplorare. Se in Italia il mercato della Profumeria Artistica è ben
consolidato, vi sono Paesi "vergini" che non hanno ancora visto
fiorire questa fetta di mercato della profumeria alcolica.
Per quanto riguarda
la vendita, la Russia nel 2017 ha superato la Francia ed è diventata
il terzo più importante mercato di fragranze al mondo, molto ricettivo anche
per quanto riguarda la profumeria di nicchia.
Negli Stati Uniti, nel 2016, il 90% dei
consumatori utilizzava prodotti profumati, la fetta delle fragranze no-gender
arrivava fino al 54%. Non
è un caso: il mondo della Profumeria Artistica, infatti, con la quasi totalità
di fragranze unisex, ha ormai influenzato il mondo della profumeria
“commerciale”, che sta proponendo un numero sempre maggiore di fragranze
no-gender.
Il mondo della Profumeria Artistica italiana, con una crescita
del settore (media annua +12% tra 1995 e 2015 con un fatturato che è aumentato
di ben 9,65 volte nel giro di 20 anni!). Ha visto sorgere numerosi nuovi brand,
che iniziano il loro percorso nella cosiddetta “nicchia” ma che spesso la
abbandonano presto a favore del cosiddetto masstige.
La richiesta sempre
maggiore di fragranze artistiche da parte del Medio Oriente ha inoltre
influenzato negli ultimi anni le Case Madri circa la scelta delle formulazioni,
che sempre più spesso incontrano i gusti di questa "nuova clientela",
che è solita mixare le fragranze, indossandone fino a 7 differenti
contemporaneamente.
Gli Emirati
Arabi Uniti, nel 2020 saranno il primo Paese per consumo pro capite di
prodotti beauty, e attualmente sono al settimo posto nella classifica dei
mercati per quanto concerne l'export italiano, con un giro di affari che si
aggira attorno ai 135 milioni di euro. E i dati di Euromonitor International
vedono l'Iran (nel 2020)
come secondo player nell’area mediorientale, al primo posto troviamo l’Arabia
Saudita, per consumo di cosmetici e profumi, con un valore che arriverà a
sfiorare i 2,5 miliardi di euro.
Questi dati non possono non interessare anche il mondo della Profumeria
Artistica, che punta a queste nuove realtà con l'intento di
"colonizzarle" e dunque acquisire nuovi mercati.
I FINALISTI DELLA 5^ EDIZIONE DEGLI ART AND OLFACTION AWARDS
Anche
quest’anno Esxence è stato il palcoscenico per l’annuncio dei finalisti della
quinta edizione degli Art and Olfaction
Awards, il prestigioso riconoscimento internazionale rivolto alle realtà
indipendenti del settore con sede a Los Angeles. I vincitori saranno premiati
il prossimo 21 aprile, durante la cerimonia che si terrà al The Tabernacle di
Londra.
Categoria Artisan:Bee’s Bliss
by Sonoma Scent Studio, Stati Uniti – naso: Laurie Erickson; Chienoir by
BedeauX, Regno Unito – naso: Amanda Beadle; Cigar Rum by Strangers Parfumerie,
Tailandia – naso: Prim Lomros; Club Design by The Zoo, Stati Uniti/Germania –
naso: Christophe Laudamiel; Impressions de Giverny by Fort and Manlé, Australia
– naso: Rasei Fort; Morah by Pryn Parfum, Tailandia – naso: Prim Lomros;
Silphium by Stora Skuggan, Svezia –naso: Tomas Hempel & Olle Hemmendorff;
Touchstone by Aether Arts Perfume, Stati Uniti – naso: Amber Jobin; Villa M by
Paul Schütze Perfume, Regno Unito – naso: Paul Schütze; Wonderly by The House
of Oud, Italia – naso: Andrea Casotti.
Categoria
Independent: A.E.O.M. by Bijon, Germania – naso: Cécile Zarokian per Oliver
Babic; Ankh Sun Amon by Anima Mundi, Svizzera – naso: Cristian Calabrò con Andrea
Casotti per Emilia Cinigò; Cacao Aztèque by Perris Monte Carlo, Principato di
Monaco – naso: Mathieu Nardin per Gian Luca Perris; Elephant by Zoologist,
Canada – naso: Chris Bartlett per Victor Wong; Eau de Virginie by Au Pays de la
Fleur d’Oranger, Francia – naso: Jean-Claude Gigodot per Virginie Roux; London
by Gallivant, Regno Unito – naso: Karine Chevallier per Nick Steward; Nuit de
Bakélite by Naomi Goodsir, Francia/Australia – naso: Isabelle Doyen per Naomi
Goodsir e Renaud Coutaudier; Osang by Talimans Collezione Preziosa, Italia –
naso: Giovanni Festa per Stefania Squeglia; Pink Heart V.6 by Map of the Heart,
Australia – naso: Jacques Huclier e Nisrine Bouazzaoui Grillie per Sarah,
Jeffrey Darling e Giovanna Aicardi; Rose Olivier by Bastide, Francia – naso:
Mathieu Nardin per Frédéric Fekkai e Pierre Jeand’heure.
Sadakichi Award, dedicato ai progetti sperimentali con le
essenze:
Olfactory Games, Giappone/Olanda – Maki Ueda; Under the Horizon,
Colombia/Regno Unito – Oswaldo Macià; Smoke Flowers, Belgio – Peter de Cupere
con IFF; Whoa! (Pineapple Nails), Canada – Aleesa
Cohene; The Library of Smell, Giappone/Germania – Hisako Inoue con Anne Marr.
Io ho avuto la costanza di passare ben due
giornate intense all’interno dello spazio Esxence e mi sono lasciata sedurre e
conquistare da alcuni marchi più di altri come l'eccellenti fragranze di Simone Andreoli che con il suo
diario olfattivo mi porta sempre a ricordare luoghi già conosciuti, come l'olandese Baruti che si avvale del noto naso greco Spyros Drosopoulos, i creatori australiani con Map Of The Heart, il franco-americano contemporaneo Franck Salzwedel con la sua collezione Élisire, l'italiano Bruno Acampora, il francese Frank Boclet e le sue profumazioni da indossare come i suoi abiti, l'arabo Fady Adwan con il suo
prezioso The Gate Fragrance Paris che ricorda per ogni fragranza creata un incontro con la sua amata o come anche Kajal prodotto in francia tuttavia originario
degli Emirati Arabi... inoltre le fantastiche candele profumate di Max Benjamin e Linari per poi passare alla "zona" skincare come il brand essenzialissimo Muticare per poi passare a Grown Alchemist, l’americano Coola con i suoi solari antisudore, gli italianissimi MC2Cosmetics e Fedua con la sua nuova care line Hand&Foot arricchita dagli olii essenziali per cuticole, il makeup e profumi di RougeBunny Rouge e per finire la lista dei "i miei preferiti" le caramelle profumate e personalizzate come le
perfume.sucks zurighesi.... a breve tutte le recensioni dettagliate!
Esxence è un evento organizzato da:
Equipe International
Con il contributo di:
In Lombardia e Regione Lombardia
Con il patrocinio di:
Comune di Milano e Città Metropolitana di Milano
Sponsor:
CFF Creative Flavour Fragrances | Grafiche Edicta | Les Parfumables |
Moellhausen S.p.A.
Main Partner: Business France
Partner: Air France
Content Partner: Osmotheque | Mouillettes and Co.
UFFICIO STAMPA EQUIPE INTERNATIONAL – Tel. +39 0234538354
Maria Grazia Vernuccio mariagrazia.vernuccio@equipemilano.com
Agnese Paris agnese.paris@equipemilano.com
