Profumi d'Autore
The Mall
5 -8 aprile 2018
Avete
mai conosciuto un uomo dotato di resilienza passionale, coraggio visionario e che
per consolidare un progetto tangibile a livello internazionale prendesse spunto
dalla sua primordiale memoria olfattiva?
Se non l’avevate mai conosciuto ve lo “presento” io... quest’uomo è Silvio
Levi, un uomo dalla visione benevolmente legata al passato altresì fortemente
proiettata verso il futuro. Un uomo che ha unito la propria personale esigenza olfattiva qualitativa in
una realtà tangibile ed attuale che lo ha portato a consolidare un progetto che
prima d’ora nemmeno esisteva al mondo e che si avvale oggi di quelle figure
professionali di alta qualità tecnica e umana riuscendo a trasformare un suo sogno
in una realtà tangibile ed insieme a Maurizio Cavezzali - presidente di Equipe International e
co-fondatore di Esxence si può affermare che oggi, hanno creato in Italia il culto
della profumeria d’autore!
Silvio
Levi ha anche una dote caratteriale incisa nel suo DNA che è “la visione per un
futuro concreto” semplicemente partendo dal presupposto che ciò che non si conosce non si ri-conosce
quindi fa si che la sua “mission” sia quella di diffondere la conoscenza della
Profumeria Artigianale Qualitativa a più persone possibili educandole alla
“differenza” come differente è il profumo della vita stessa nella sua essenza vissuta.
Uomo Eclettico, grande
sostenitore della Comunity più
raffinata e prestigiosa nel settore della Profumeria Artistica da lui stesso
immaginata e creata, Silvio Levi è anche il Presidente del Comitato Tecnico di THE SCENT OFEXCELLENCE.
Ed
ecco perché, con i 10 anni di successi già trascorsi dalla creazione/fondazione
di ESXENCE torna a Milano - dal 5 al 8 Aprile 2018 - THE SCENT OF EXCELLENCE il più importante appuntamento annuale della Profumeria Artistica Internazionale
che accoglie in uno spazio di ben 5.000 metri quadrati oltre 200 brand
esclusivi, marchi rigorosamente selezionati dal Comitato Tecnico – composto da 8
esperti anonimi più un Presidente - Silvio Levi – che in base alla qualità delle proposte
olfattive, criteri distributivi e coerenza del concept al mondo della
Profumeria d’Autore perseguono l’obiettivo dando visibilità alle eccellenze di
qualità, per offrire al pubblico più esigente solo interlocutori che sappiano
manifestare grande rispetto per l’Arte della Profumeria e considerando che solo in Italia, nel 2016, la profumeria
alcolica d’autore ha segnato + 60% di fatturato rispetto al 2015 con un valore
di oltre + 200 milioni di euro (circa il 2% dell’intero beauty italiano) è da
considerare che la Profumeria Artistica è diventata una realtà economica
concreta da non sottovalutare.
Dunque se amate follemente quei profumi che vi ricordano viaggi lontani, momenti speciali ricordi della vostra infanzia a Milano dal 5 – 8 aprile 2018 al The Mall in Piazza Lina Bo
Bardi THE SCENT OF EXCELLENCE troverete la vetrina più ambita ed entusiasmante al
mondo che accoglierà operatori provenienti dai 5 continenti.
La testimonianza
del successo per questa manifestazione è data infatti dalle numerosissime
richieste di partecipazione con liste di attesa che ad ogni stagione contraddistinguono
le selezioni e dove quest’anno troveremo riuniti il gotha del settore, case madri, nasi, cultori,
ricercatori, buyer, specialisti, distributori, professionisti e appassionati
attratti dalla cultura olfattiva più autentica, rara e ricercata. ESXENCE con THE SCENT OF EXCELLENCE
è il primo palcoscenico
internazionale per eccellenza ed è qui che ogni anno debuttano tutte le novità
ed è da questo incubatore di talenti che i nuovi brand e i giovani nasi talentuosi vogliono partire sapendo
di mostrarsi ai maggiori esponenti del campo.
Dal punto di vista di Silvio Levi
e Maurizio Cavezzali tutto quello creato
fino ad ora non un traguardo è piuttosto il proseguimento di una missione che
proietterà ESXENCE in un futuro di
sfide sempre più creative, affascinanti e innovative.
Ed è grazie a questo minuzioso e attento
processo di selezione che ogni anno Esxence è in grado di offrire al proprio
pubblico un eccellente parterre d’interesse per nuovi business e scoperte,
confermando così Milano capitale della Profumeria Artistica Mondiale. Da un
lato, ci sono i Main Brand, realtà già presenti e consolidate nel mercato (40%
della brand list), mentre dall’altro Esxence assolve alla sua funzione di acuto
scouting del settore, stilando la lista delle nuove proposte, gli Spotlight
(60% del totale) ovvero il meglio dei marchi emergenti. Un dato significativo
che conferma l’Evento di Milano quale cornice più prestigiosa per presentarsi
ufficialmente al panorama internazionale. La componente straniera si attesta
per un 70%, proveniente principalmente dall’Europa, ma anche dagli Stati Uniti
e dal Medio Oriente testimoniando così la leadership e la vocazione del Salone
a livello mondiale e anche quest’anno al The Mall, non sarà solo luogo di
ritrovo, di scambio di idee, di contatto, sarà anche business.
Il settore infatti come già detto, rappresenta
una significativa voce in termini economici, pensate che solo in Italia, nel
2016, la profumeria alcolica d’autore ha inciso circa il 12,5% sul totale della
categoria per oltre 200 milioni di Euro di fatturato (prezzi al pubblico)
ovvero circa il 2% dei 9 miliardi di euro del fatturato complessivo Beauty
italiano, valori in costante e rapida crescita che evidenziano come il mercato
da conquistare sia ancora ampio e tutto da esplorare.
I due Co-Fondatori di ESXENCE hanno saputo dare
un’identità e una consistenza alla Profumeria Artistica internazionale
diventandone inevitabilmente il più importante punto d’incontro e incubatore di
opportunità con una realtà che può contare ora su centinaia di operatori e
migliaia di appassionati consumatori. Hanno visto crescere i fatturati del
settore a due cifre nei dieci anni in cui la profumeria stessa ne è stata la
“guida ispiratrice” afferma Silvio Levi che grazie al tanto lavoro è cresciuta
la conoscenza di questa profumeria di qualità che ha anche sviluppato la
consapevolezza del suo valore estetico e innovativo che ci fa parlare di vera
Arte considerando che nei secoli il profumo era passato da elemento di
perdizione, peccaminoso, espressione del diavolo, ad essere non solo accettato,
ma a diventare un mezzo di espressione che parla di noi e del nostro stile come
un abito indossato. Gli altri ci ‘ri-conoscono’ non solo dal nostro apparire o
parlare, ma anche dalla nostra fragranza. Dietro ai pochi profumi belli, tra i
tanti solo buoni, spesso, si cela una complessa oltre che affascinante storia.
Con sette note si può scrivere una canzonetta come una sinfonia di Beethoven.
Stesse materie prime, ma risultati agli antipodi. Il solfeggio per un
profumiere è molto più lungo e complicato che per un musicista perché le “note”
che deve conoscere sono più di 3.000 e quelle che userà costantemente almeno
300. Forse questo spiega perché fino ad oggi, solo pochi finora hanno donato
all’Umanità veri capolavori olfattivi, ma è giunta l’ora che venga data loro
importanza alla stessa stregua della pittura o della musica”.
“Abbiamo creato il culto della profumeria
d’autore" – afferma il Presidente di
Equipe International Maurizio Cavezzali e Co-Fondatore di ESXENCE. “Oggi il
mondo guarda a noi per capire quali siano le tendenze e i maggiori player del
settore. Un lavoro attento, di grande ricerca per una manifestazione
indipendente che ha saputo affermarsi proprio per l’altissimo livello
qualitativo delle sue proposte. Da questa manifestazione transita ogni anno
l’85% dei brand più rilevanti. Non solo. ESXENCE costituisce il trampolino di
lancio per gli emergenti che vogliono affermarsi. Solo chi ha davvero le
qualità e le capacità riesce a essere ammesso per poi crescere come i numerosi
brand emergenti che, proprio partendo da Esxence, sono diventati famosi. E
questo in un settore che costituisce ancora una nicchia e dove, dunque, i
margini di crescita e le potenzialità sono enormi”.
Non solo fragranze. Per il quarto anno
consecutivo l’area espositiva del salone ospiterà anche la speciale sezione
dedicata allo skincare di nicchia Esxkin – The Excellence of Beauty, dove i
brand più esclusivi a livello internazionale si distingueranno per le formule
innovative, l’efficacia degli ingredienti, la qualità delle materie prime e
l’approccio originale al settore della cosmetica d’autore. Testimonianze
originali e storie di particolare interesse da scoprire e far conoscere.
IL CALENDARIO
EVENTI
Nei quattro giorni di manifestazione ampio
spazio sarà dedicato a incontri ed eventi speciali con alcuni dei più
autorevoli protagonisti a livello mondiale, confermando così la mission di
Esxence di voler promuovere la cultura olfattiva e cosmetica sia ai
professionisti che al grande pubblico.
Workshop, analisi di nuovi mercati e
tendenze, dibattiti sui progressi fatti e sulle sfide da vincere, tenuti da
esperti internazionali, autori di importanti pubblicazioni e riviste,
ricercatori e studiosi. Non mancheranno poi i percorsi olfattivi, uno dei quali
coinvolgerà tutti e cinque i sensi e le presentazioni di libri, uno dedicato
alla storia del profumo a Venezia e l’altro ai segreti dell’OUD. Infine, per il
quarto anno consecutivo, l’annuncio dei finalisti degli Art & Olfaction
Awards, il prestigioso premio dedicato a realtà indipendenti della profumeria
artistica, con sede a Los Angeles. Ogni appuntamento del calendario eventi è
completamente gratuito e aperto a tutti i visitatori della manifestazione.
IL CONCEPT
È nel cuore del più innovativo district
milanese che Esxence, per celebrare i suoi 10 anni, accoglierà il pubblico in
un suggestivo allestimento con al centro Milano e il suo inconfondibile
Skyline. Un visual dal forte valore simbolico che associa l'identità-valore
della manifestazione ai colori oro e blu celebrativi di un evento
speciale. Un evento che vuole richiamare la community internazionale e
condividere con essa la raffinatezza delle proposte che andremo a scoprire, la
bellezza della città che ci accoglie e creare un network internazionale di
persone unite dalla passione per l’eccellenza.
Ingresso libero previa registrazione
Ingresso
operatori nelle quattro
giornate di evento
Ingresso
visitatori sabato e domenica
Orari: da giovedì a sabato dalle ore 10.30 alle
ore 18.30, domenica dalle ore 10.30 alle ore 16.30
Con il
contributo di: In Lombardia
e Regione Lombardia
Con il
patrocinio di:
Comune di
Milano e Città Metropolitana di Milano
Sponsor:
CFF Creative Flavour Fragrances | Grafiche
Edicta | Les Parfumables
Partner: Business France
Content Partner: Osmotheque | Mouillettes and Co.
UFFICIO STAMPA - EQUIPE
INTERNATIONAL
